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打響“上海購物”品牌，也有助於滿足人民群眾對美好生活的向往。增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，以供給創新釋放消費潛力，不斷滿足需求、創造需求、引領需求，為人民群眾創造高品質生活。
記者註意到，在《三年行動計劃》中，“商業文明”一詞被首次提及。商務委相關負責人表示，國際著名消費城市的顯著特征就是消費的吸引力、影響力和創新力，通過全力打響“上海購物”品牌，將進一步提升消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度和消費滿意度，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明。
經濟高度發達的卓越全球城市，往往都是國際消費大都市，是國際名品的匯聚地和輻射地，更是國際時尚消費的發源地和風向標。對標國際最高標準、最好水平，市商務委牽頭研究制定瞭《全力打響“上海購物”品牌 加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》(簡稱《三年行動計劃》)，首次明確瞭三年總體目標———打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。
從環境角度，“上海購物”將對標國際一流，積極營造最優最好的購物環境。通過實施商業地標重塑專項行動，進一步優化商業規劃佈局，建設世界級商圈商街以及多層次差異化的區域商圈和彰顯海派文化的特色商業街區。通過實施消費名片擦亮專項行動，培育形成一批特色消費活動品牌，增強對全球消費的吸引力。通過實施消費環境優化專項行動，精準施策，不斷破除制約零售創新發展的制度瓶頸，加強商務誠信和標準體系建設，營造誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環境。
聚焦“六個最”，增強“上海購物”體驗度
記者註意到，這五個度的提升均有清晰的“路徑”。在消費貢獻度上，到2020年，消費對經濟增長貢獻率保持在60%以上，外來消費占社會消費品零售總額比重30%以上，商貿業增加值、稅收、就業貢獻穩步提高；在消費創新度上，到2020年，創新技術應用水平全面提升，新興消費規模持續擴大，培育和集聚一批新零售、跨境電商、物流供應鏈領軍企業；在品牌集聚度上，到2020年，打造兩條世界級商街、10個國內一流商圈、20個特色商業街區，打響50個具有鮮明上海特色的新品牌、50個老字號。在時尚引領度上，到2020年，全球新品首發地建設取得成效，上海時尚之都全球排名逐步提升，上海時裝周國際影響力繼續擴大。在消費滿意度上，到2020年，消費服務水平顯著提升，消費者體驗度、獲得感顯著增強。
市商務委相關負責人表示，出臺《三年行動計劃》的目標，就是要聚焦增強消費體驗度，消費品牌要更具豐富度、吸引力，要抓住舉辦中國國際進口博覽會的契機，加快引進更多全球優質商品、服務和有實力的零售商、采購商，推進更多國際國內知名品牌在上海首發全球新品。同時，要更加突出制度供給，擴大開放創新，強化資源共享，精準發力，協同推進，加快營造與國際消費城市相匹配的服務環境、體驗環境和制度環境。
具體而言，《三年行動計劃》明確瞭五個著力點，通過提升五個度，最終顯著提升消費體驗度，形成“要購物、到上海”的實際效果。
著眼點在哪？
提升五個度，最終顯著提升消費體驗度
全力打響“上海購物”品牌，《三年行動計劃》 明確瞭一個總體目標———打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。
為何出臺？
在經濟新常態下，全力打響“上海購物”品牌，有助於構築新時代上海發展戰略優勢。上海是全國最大的消費城市和新零售“競技場”，也是國際零售商和國際高端知名品牌集聚度名列全球前列的城市。進入新時代，打響“上海購物”品牌，加快國際消費城市建設有助於上海商業構築具有強力支撐作用、難以被人取代的戰略優勢，進一步提升上海的城市服務功能，更好服務國傢戰略。
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市商務委透露，堅持問題導向、需求導向、效果導向，打造“上海購物”品牌，將從三個角度出發，制定八個專項行動。
從品牌角度，“上海購物”將突出開放創新，加快集聚最新最潮的消費品牌。通過實施新消費引領專項行動，推動傳統商業轉型升級，打造零售創新“競技場”和“試驗田”，形成以新供給引領新消費發展的格局。通過實施老字號重振專項行動，讓老字號煥發出“新活力”，為境內外消費者提供具有鮮明上海特色的產品和服務。通過實施消費品牌集聚專項行動，建設一批國際消費品展示交易平臺，著力打造全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地，建設高端知名品牌“引進來”和本土知名品牌“走出去”的橋頭堡，實現“買全球、賣全球”。
有先發優勢，更要構築發展戰略優勢
從平臺角度，“上海購物”將強化資源共享，力爭實現性價比最高最劃算。通過實施會商旅文體聯動專項行動，構建聯動機制，著力擴大外來消費比重，實現商業與商務、會展、旅遊、文化、體育等產業融合發展。通過實施消費總動員專項行動，引導國際中高端品牌零售商建立合理定價體系，提升上海消費價格的國際競爭力，加強“上海購物”品牌整體形象策劃，加大全球營銷推廣力度，提高消費者對“上海購物”品牌的認知度。記者 徐晶卉
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